Cuando trabajábamos en 1997 en la creación de Imagenio (Televisión por Cable de Telefónica), uno de los principales retos y uno de nuestros principales objetivos y convicciones era el desarrollo de publicidad interactiva a través de la Televisión.
En esta ocasión la tecnología aún no ha avanzado lo suficiente para que esta idea sea viable.
Sin embargo el mercado como hemos visto, a través de otros soportes como el ordenador, las tabletas y el Smartphone, demandan este tipo de comercio a la hora de realizar compras e informarse detalladamente de algunos productos y de identificarse con su filosofía de marca para interactuar entre ellos.
Estos soportes van sustituyendo poco a poco a la televisión.
Este año 2012 se seguirán imponiendo exponencialmente las acciones interactivas en marketing con respecto a años anteriores.
Cada vez el uso combinado de varios medios se impone. Esto nos facilita que las acciones de marketing directo sean combinables en distintos medios.
Según las compañías telefónicas, un 70% de los móviles en uso son ya Smartphones.
En un estudio reciente publicado en Google sobre tendencias de uso en España de Smartphones nos dice que se usa:
- En casa: un 93%.
- Caminando: un 76%.
- En el trabajo: un 72%.
- Tomando algo: un 67%.
- De compras: un 49%.
Vemos cómo cada día unos soportes se solapan con otros:
Es muy significativo el hecho de cómo la audiencia de Internet ha crecido, pero lo es aún más cómo el uso de los Smartphones y las tabletas van desplazando a Internet y actúa en prime time de forma totalmente paralela al uso de la televisión.
Las categorías de contenido de uso en aplicaciones móviles en USA son:
Cada vez tenemos medios mejores para realizar un marketing directo interactivo eficaz.
En estos momentos podemos hacer competencia desde acciones de marketing innovadoras a anunciantes de gran peso y con unos presupuestos desorbitados. O los grandes anunciantes pueden aprovechar más que antes esta situación en la que la calidad de contenidos adecuados a cada producto y la creatividad a través de soluciones innovadoras ganen eficacia en cada campaña.
Tenemos la posibilidad de realizar acciones sólo dirigidas a nuestro target, combinarlas en varios medios, interactuar con nuestros clientes en prime time y obtener unos resultados directos e inmediatos.
